Soigner sa stratégie marketing afin de développer une forte identité et se différencier de la concurrence est essentiel pour une entreprise. Pour réussir cet objectif, l’entreprise doit user de tous les moyens disponibles pour que son image soit remarquable et clairement identifiable par ses différentes cibles. La communication par l’objet est l’un des leviers que les entreprises peuvent activer afin d’atteindre leurs cibles privilégiées. L’objet personnalisé tel que le mug personnalisé d’entreprise, le stylo brandé, les t-shirts personnalisés, etc, deviennent des éléments de communication à part entière et permettent d’étendre le spectre de communication de l’entreprise pour arriver au plus prêt du consommateur.
L’objet promotionnel pour communiquer l’identité de son entreprise, au plus prêt des consommateurs.
Décider de communiquer par l’objet est un choix stratégique qui permet à la fois de proposer un objet utile, voire fun à son public cible, mais aussi, permet de rentrer en communication directe avec le consommateur et son environnement proche.
En offrant un stylo brandé, un mug aux couleurs de la marque, ou tout autre objet personnalisé, l’entreprise s’introduit dans le quotidien du consommateur, influence son environnement et communique ses valeurs à travers l’objet en question.
Il est donc essentiel de soigner la qualité de l’objet personnalisé et de produire des messages qui reflètent l’identité de l’entreprise. Ces messages doivent toucher le consommateur et créer le lien entre la marque/service et les personnes.
L’objet personnalisé crée un effet de proximité certain entre l’entreprise et le consommateur. Celui-ci devient un ambassadeur du produit/service auprès de ses amis, famille, collègues et autres personnes en contact avec l’objet personnalisé en question.
Prenons par exemple le cas d’un t-shirt personnalisé comprenant le logo de l’entreprise et un message fort communiqué par une phrase d’accroche. Le consommateur devient l’ambassadeur de la marque/service en portant le t-shirt dans des occasions diverses, permettant à l’entreprise de communiquer dans des environnements variés, qu’elle ne pourrait pas atteindre autrement.
De plus, le fait même de porter le message de l’entreprise, est un fort témoignage d’appartenance à sa culture et ses idéaux.
Les bonnes pratiques pour réussir votre marketing par l’objet
Il est important de garder à l’esprit qu’une bonne planification vous permettra de mieux maîtriser les éléments inhérents à votre communication par l’objet.
Les points listés ci-dessous vous permettront de mieux vous organiser et de réussir votre marketing par l’objet. Posez-vous ces questions clés :
- Quel est l’objectif de la communication par l’objet personnalisé ?
- Quels sont les besoins des clients cibles ?
- Quels objets personnalisés développer et comment se démarquer de la concurrence ?
- Quels sont les canaux de distribution les mieux adaptés aux objets développés ?
- Comment communiquer sur les objets personnalisés pour mieux les distribuer ?
Une communication émotionnelle par l’objet personnalisé :
Aussi, l’un des éléments clés à garder en point de mire est la création d’un produit personnalisé qui crée un lien émotionnel avec le consommateur. Osez une communication émotionnelle qui s’intéresse aux préférences, valeurs, désirs et émotions des clients. Il est important de marquer l’esprit des clients par un objet unique qui sort de l’ordinaire. L’objet personnalisé, dans certains cas, peut devenir un objet fétiche auquel le consommateur s’identifie tellement qu’il devient un élément essentiel de son quotidien.
A vous de jouer pour développer un ou des objets qui deviennent des éléments inconditionnels de la vie de vos clients.
Spécialiste des réseaux sociaux, du référencement, de la création de site web ou encore la publicité sur internet. Je met au service mes compétences pour aider les Entreprises du 66 (et d’ailleurs) à développer leur visibilité sur internet. Contactez moi pour booster votre Entreprise sur le Net !
Benjamin Terrier,
Gérant de Digital Marketing 66 (Agence web à Perpignan)
